望“媒”止渴

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《环球时报》出日报了。从2006年1月1日起开始，环球时报由以前的一周三刊转成了日报,不知道名字为什么不改成《环球日报》。不可否认，这几年《环球时报》日子比较好过，虽然市场有很多与《环球时报》风格类似的报纸，但是或许是因为《环球时报》进入市场较早的原因，凭借着国内大众对国际政治问题（尤其是国际军事问题，其中又主要是台海问题）的热衷，取得了较高的市场位置和较大的市场份额。当然，《环球时报》面对的市场还是比较低端的，起码从内容上看是这样的，一是使用的国际政治语言比较通俗，二是内容比较猎奇、题目比较惹眼。因此，可以肯定地说在相当长的一段时间里，它还没有办法与《参考消息》平起平坐，发行量如此，受众的评价和喜爱程度更是如此。

但是我说《环球时报》改成日报之后越来越像《参考消息》了。之所以这个评价，是因为我在报纸上看到越来越多的“加报”如何、“日刊”如何的“参考消息式标题”。换句话说，《环球时报》原本以为看家的“本报驻**记者报道”本领因为日报对稿件的大量需求，而变成越来越依靠翻译外刊外报了。当然，这种“像”只是形似而已，在稿件的品质上暂时或者永远还是无法与《参考消息》相比的。

因此，我诚恳地认为《环球时报》这次的改版策略是错误的。是典型的冒进主义，是典型的好大喜功。我不知道《环球时报》在做出这个决策的时候是否征询过资深媒体人士或者咨询公司、市场研究公司的意见，是不是拍拍脑袋就冒出这么一个馊主意来。

最后说两句，别把自己看得太高了。对于受众而言，《环球时报》只是消磨在火车或者地铁上时间的一份读物，没有谁会那么愿意每天都在看国际大事纷争，会审美疲劳的；对于报纸本身而言，任何具有投机性质的市场扩张战略都有可能遭到市场极大的批判！

ps:有研究报纸的研究生，可以以《环球时报》为题，还好研究，可以写出一篇比较好的论文来。